Ik werd getriggered door een uitspraak van David Meerman Scott in een uitstekend artikel op FrankWatching over PR 2.0 en persberichten

Met de komst van internet zijn persberichten niet alleen meer voor de media, maar voor iedereen met een internetverbinding. Miljoenen mensen lezen tegenwoordig persberichten, zonder tussenkomst van de media. Daarom moet je als pr- en communicatieprofessional deze mensen ook rechtstreeks aanspreken.?
De talloze persberichten die door bedrijven worden verstuurd zijn echter niet op de gevestigde media gericht (dat is puur de draaggolf), maar op potentiële- en bestaande klanten, concurrenten etc. Schrijf je dan een persbericht met deze bedrijven in het achterhoofd of voor een breed scala aan personen die werkzaam zijn binnen deze bedrijven? Richt je je op personen, dan is het antwoord geven op onderstaande vragen een boeiende en misschien onmogelijke klus.

Wat zijn de persoonlijke problemen of business issues van je personages? Aan welke informatie hebben ze behoefte? Welke media consumeren ze? Wat is hun taalgebruik? …

Er wordt nog steeds uitgegaan van een enkel persbericht, maar vraagt Public Relations 2.0 wellicht om dezelfde boodschap verpakt in allerlei verschillende uitingen gericht op personages?